Los Gatos (USA) 10. října (ČTK) – Americká společnost Netflix, která provozuje největší placenou streamovací platformu na světě, plánuje v nadcházejících týdnech zrušit přibližně pět procent pracovních míst. S odkazem na své zdroje uvnitř společnosti o tom informoval odborný portál Puck News. Podle posledních oficiálních údajů firma celosvětově zaměstnává na plný úvazek zhruba 16 000 lidí, což znamená, že redukce se dotkne přibližně 800 zaměstnanců.
Pro kalifornského giganta jde o největší vlnu úsporných opatření od roku 2022. Tehdy zrušil stovky pozic v reakci na dočasný pokles počtu předplatitelů a prudké zpomalení po-pandemického růstu.
Tlak konkurenčního YouTube a konsolidace trhu
Rozhodnutí k redukci stavů přichází v době, kdy na trhu digitální zábavy výrazně vyostřuje boj o čas diváků i inzertní rozpočty. Podle analýzy agentury Reuters čelí Netflix dvěma hlavním výzvám:
- Expanze platformy YouTube: Googlem vlastněný YouTube v USA i Evropě upevňuje dominanci na chytrých televizorech. A získává stále větší podíl nejen na celkové sledovanosti, ale především na globálních výdajích firem do videoreklamy.
- Konsolidace tradičních médií: Konkurenční studia (jako Disney+, Max či Paramount+) po letech ztrátových investic do vlastních aplikací slučují služby, omezují výdaje na produkci a masivně přecházejí na hybridní modely s reklamou.
Změna strategie: Od pouhého předplatného k živým přenosům a hrám
Netflix dosáhl hranice téměř 280 milionů platících domácností. Což znamená, že prostor pro organický nárůst nových uživatelů na klíčových západních trzích (USA, Kanada, západní Evropa) se postupně vyčerpává. Společnost proto mění obchodní model a opouští závislost výhradně na měsíčních poplatcích:
- Inzertní tarify (Ad-supported tiers): Levnější verze předplatného s reklamou. To již tvoří více než 40 % všech nových registrací na trzích, kde je tato možnost dostupná.
- Živé vysílání a sport (Live streaming): Masivní investice do exkluzivních živých přenosů – například víceleté práva na wrestlingovou show WWE Raw (v hodnotě 5 miliard USD) či sváteční zápasy amerického fotbalu NFL.
- Gamingová divize a akvizice: Postupné budování katalogu mobilních i cloudových her bez dodatečných poplatků a mikrotransakch. Jejich cílem je zvýšit retenci stávajících uživatelů.
Restrukturalizace výdajů na obsah a provozní efektivita
Ačkoli zůstává Netflix na rozdíl od většiny svých konkurentů ziskový a jeho roční rozpočet na vlastní tvorbu (filmy, seriály, reality show) přesahuje 17 miliard dolarů, management čelí tlaku Wall Street na udržení vysokých marží. Propuštění části zaměstnanců se má týkat především administrativy, provozních složek a vybraných regionálních poboček. Klíčové investice směřují do vývoje algoritmů, AI nástrojů pro postprodukci a reklamní infrastruktury.
