Praha 11. srpna (ČTK) – V nákupním chování českých spotřebitelů vládne pragmatismus. Na e-shopech a v aplikacích specializovaných na takzvanou ultra-rychlou levnou módu (jako jsou Shein či Temu) nakupuje oblečení 22 % obyvatel České republiky (zhruba pětina). Téměř polovina veřejnosti přitom otevřeně přiznává, že v tomto textilu očekává přítomnost nebezpečných toxických látek. Vyplývá to z rozsáhlého průzkumu analytického ústavu STEM z dubna 2026.
Obavy z ftalátů a formaldehydu ustupují nízko nastaveným cenovkám
Velmi levně vyráběný textil s sebou nese vážná zdravotní rizika – používání formaldehydu, ftalátů, bisfenolů či těžkých kovů může způsobovat alergické reakce, dráždit kůži nebo dlouhodobě narušovat hormonální rovnováhu.
To, že oblečení z asijských tržišť obsahuje tyto látky mírně nebo výrazně nad povolenou normou, si myslí 46 % dotázaných.
- Kdo si rizika uvědomuje nejvíce: Nadlimitní obsah chemikálií častěji předpokládají mladší lidé a vysokoškolsky vzdělaní respondenti.
- Proč povědomí vzrostlo: Dle analytičky STEM Silvie Petty se téma dostalo do veřejného prostoru díky nezávislým testům spotřebitelských organizací z posledních let.
- Paradox chování: Podle analytičky Kláry Zajíčkové Češi sice formálně deklarují zájem o ekologii a etiku výroby, při reálném vkládání zboží do košíku však jakákoliv morální či zdravotní hlediska ustupují cenové dostupnosti.
Kde Češi nakupují oblečení nejčastěji? (Přehled kanálů)
- Tradiční módní řetězce a jejich e-shopy (np. H&M, Zara, C&A): 51 %
- Kamenné obchody s levnou módou (např. Pepco): 45 %
- Sportovní/outdoorové obchody a hypermarkety (Lidl, Kaufland, Tesco): ~45 %
- Tržnice a vietnamské obchody: 25 %
- Specializované levné čínské aplikace (Shein, Temu): 22 %
- Módní online platformy (About You, Zalando, Answear): 21 %
- Second handy a charitativní obchody: 20 %
Rozhodující faktory nákupu: Vládne konkrétní potřeba a nízká cena
Hlavní motivací pro nákup nového oblečení je pro 78 % Čechů okamžitá potřeba a pro 43 % snaha ušetřit díky slevám. Absolutně nejdůležitějším kritériem je pak cena (81 %). Pro 59 % lidí hraje roli také vzhled, kvalita materiálu a funkčnost. Ekologické dopady nebo pracovní podmínky zaměstnanců v Asii zůstávají na okraji zájmu.
Průzkumu STEM se na sklonku dubna 2026 zúčastnilo 1 315 respondentů starších 18 let.
Tlak Evropské unie na potírání ultra-fast fashion (Legislativní a tržní kontext)
Nákupní boom na čínských platformách vyvolal rozsáhlé legislativní protiopatření na úrovni Evropské unie. Evropská komise i parlament v letech 2025–2026 zpřísnily dohled nad přeshraničními zásilkami z třetích zemí.
Evropské orgány aktivně připravují zrušení celní výjimky pro bezcelní dovoz zásilek do hodnoty 150 eur, čímž chtějí zamezit obcházení poplatků a narovnat tržní prostředí pro evropské prodejce. Současně probíhá implementace Směrnice EU o ekodesignu (ESPR), která ukládá povinnost sledovat digitální pas výrobku a omezovat používání toxických látek i nevratný likvidační odpad z neprodaného textilu.
