Autor: Dave Lee
Velká otázka, kterou si analytici Applu Inc. kladou, zní: Kolik zákazníků čeká na iPhone Duo?
Odpověď je mimořádně důležitá pro akcie Applu letos i v dalších letech. Nová řada iPhone Pro je na trhu téměř tři týdny a analytici od samého začátku upozorňovali na poměrně vlažný zájem zákazníků ve srovnání s loňskými modely Pro.
Jedna z teorií říká, že významná část potenciálních kupců čeká na nový skládací model Applu, který se začne prodávat až 23. října.
Pokud je to pravda, je to dobrá zpráva pro Apple, jeho investory i nového generálního ředitele Johna Ternuse, který by na začátku svého působení uvítal výrazný prodejní hit. Při počáteční ceně 1 999 dolarů by Duo zvýšil průměrnou prodejní cenu iPhonu, což je jeden z klíčových ukazatelů sledovaných Wall Street. Pokud by navíc úspěch Dua ukázal, že Apple má stále inovační energii, akcie by mohly navázat na už tak mimořádně silný rok, během něhož od začátku roku vzrostly o 22 %.
Pokud tomu tak ale není a zákazníci pouze odkládají výměnu telefonu obecně, odvážný pokus Applu vdechnout nový život jeho nejdůležitějšímu produktu bude působit jako neúspěch. To by naznačovalo, že ani Apple nedokázal přinést potenciálně lukrativní skládací formát masovému publiku.
Analytici hledají vodítka v jednoduchém, byť nedokonalém ukazateli: čekací době na doručení, když si zákazník zařízení objedná. Když se nový iPhone Pro začal nabízet v předprodeji, analytici Bank of America i UBS zaznamenali slabší poptávku než u loňských modelů. Bank of America tehdy uvedla, že celosvětová průměrná doba dodání iPhonu 18 Pro činila 14 dní oproti 18 dnům u iPhonu 17 Pro, zatímco u iPhonu 18 Pro Max to bylo 18 dní oproti loňským 25 dnům.
UBS viděla menší rozdíl, ale stejný trend: vlažnou poptávku po iPhonu 18 Pro. Její analytici připustili možnost, že kratší čekací doby u modelů Pro a Pro Max mohou znamenat, že spotřebitelé odkládají nákup kvůli Duu, zároveň ale upozornili, že počáteční cena 1 999 dolarů může omezit dodatečný růst prodaných kusů. Jinými slovy: podle UBS nelze spoléhat na to, že slabší zájem o Pro způsobuje právě čekání na Duo.
V následujících dvou týdnech UBS zaznamenala nárůst poptávky po modelech Pro a Pro Max, tedy prodloužení dodacích lhůt. Jde ale o nedokonalé měřítko. Apple mohl letos jednoduše připravit více zásob než v roce 2025. Navíc je to poprvé, kdy firma rozdělila uvedení prémiových a základních modelů do různých období; levnější iPhony bez označení Pro přijdou až příští rok, takže řízení zásob může být o něco jednodušší.
Je také možné, že část zákazníků odradilo plošné zvýšení cen vlajkových produktů Applu o 100 dolarů, které bylo způsobeno hlavně prudkým růstem cen pamětí. Firma a operátoři, se kterými spolupracuje, se snaží dopad zmírnit vyššími výkupními cenami starých zařízení a novými možnostmi financování, zejména novým leasingovým programem Applu. Ani to ale nemusí stačit.
Slabý cyklus iPhonu je pro akcie Applu špatnou zprávou, pokud ho nevyváží něco významného jinde v byznysu, například ve službách. Letošní protiváhou by v případě slabších prodejů iPhonu Pro mohl být nápor zákazníků do obchodů Applu po celém světě, až bude uveden iPhone Duo. Firma bude potřebovat, aby se naplnil odhad IDC o 10 milionech prodaných iPhonů Duo během prvních 12 měsíců. Aby toho dosáhla, musí překonat uváděné výrobní problémy, které mohou omezit počáteční nabídku.
Na druhou stranu může mít mediálně atraktivní nedostatek žádaného nového produktu i svou výhodu. Prodeje Dua budou jen zlomkem více než 250 milionů iPhonů, které má Apple letos podle očekávání dodat, ale budou důležité pro vnímání toho, zda má jeho hlavní produkt ještě prostor k růstu.
Náhodou jsem v neděli strávil více než hodinu v obchodě Applu v centru Brooklynu, kde jsem čekal na opravu svého iPhonu 15 Pro, který je stejně jako jeho majitel starší, ale stále dostatečně schopný. Po pravé ruce jsem měl stůl s rozsvícenými modely iPhone 18 Pro a Pro Max, které budily jen omezený zájem. Kromě jiných barev a dílčích vylepšení fotoaparátu a baterie na nich není mnoho nového. Přesto jsem zaslechl nejméně tři lidi, kteří se ptali na iPhone Duo.
„Ptají se na něj lidé často?“ zeptal jsem se zaměstnankyně, když mi přišla pomoci. „Ale jo,“ zasmála se. „Celý den.“ To, zda jsou takoví zákazníci ochotni skutečně utratit peníze, nebo jsou jen zvědaví, určí letošní náladu kolem Applu.
Tento komentář odráží osobní názory autora a nemusí odpovídat stanovisku redakční rady Bloomberg LP ani jejích vlastníků.
Dave Lee je americký technologický komentátor Bloomberg Opinion. Dříve působil jako zpravodaj Financial Times a BBC News.
Tato zpráva vznikla s pomocí Bloomberg Automation.
Text vychází ze zprávy agentury Bloomberg a je redakčně upraven pro české čtenáře.
ZDROJ: Bloomberg.com
