New York 22. července (ČTK) – Americký gigant Nike mění strategii na svém třetím největším trhu. Výrobce sportovního oblečení a obuvi výrazně zpřísní kontrolu nad internetovým prodejem v Číně a ukončí spolupráci se stovkami tamních distributorů. Cílem razantního kroku je obnovit důvěru zákazníků, sjednotit cenovou politiku a zastavit prohlubující se propad tržeb, informoval o tom server CNBC s odkazem na úterní sdělení firmy.
Dosud si čínští zákazníci mohli zboží s typickým logem Nike Swoosh (vlnovka) zakoupit v tisících e-shopů provozovaných regionálními partnery i překupníky. Namísto vyšších prodejů však tato roztříštěnost přinesla cenovou nejednotnost, poškození prémiového obrazu značky a chaos v distribuci.
Jen vlastní kanály a čínští giganti: Kde bude Nike od roku 2027 dostupný?
Od příštího roku společnost kompletně přenastaví celou online distribuční síť. Své produkty hodlá nadále v Číně prodávat výhradně prostřednictvím těchto prodejních kanálů:
- Vlastní oficiální ekosystém: Oficiální čínské webové stránky a mobilní aplikaci Nike.
- Vybraná partnerství: Obchody přímo navázané na největší čínská online tržiště a platformy Tmall, JD.com a Douyin (čínská verze TikToku).
Všechny ostatní neautorizované e-shopy a přeprodejci přijdou o oficiální dodávky.
Propad o 17 procent a dravá konkurence
Pro největší světovou značku sportovního oblečení ovšem čínský trh znamená nejistotu, připomíná agentura Reuters. Výsledky za čtvrté čtvrtletí ukázaly, že meziroční pokles tržeb v regionu zrychlil na 17 procent (oproti 10procentnímu propadu v předchozím kvartálu).
Nike čelí v Číně oboustrannému tlaku:
- Domácí konkurence: Z tržního podílu mu výrazně ukrajují čínské značky Anta a Li Ning.
- Zahraniční hráči: Na popularitě a síle rychle nabírají běžecké značky On a Hoka.
Sjednocení distribučních kanálů a návrat k prodeji za plné doporučené ceny má být prvním krokem k opětnému růstu v regionu.
