Český cestovní ruch v prvním pololetí mírně rostl, hlavní oporou ale zůstávají domácí návštěvníci. Zahraniční klientela se soustředí především v Praze, zatímco zájem turistů se napříč regiony výrazně liší. Odborníci upozorňují také na rozdílný vývoj ubytovacích a gastronomických služeb. Vyplývá to z vyjádření analytiků a odborníků oslovených ČTK.
Zájem turistů se mezi kraji výrazně liší, pomoci mohou kongresy i kulturní akce
Ve druhém čtvrtletí se podle údajů Českého statistického úřadu v tuzemských hotelech a penzionech ubytovalo 6,4 milionu hostů, meziročně o 0,5 procenta více. Přibylo domácích návštěvníků, zatímco počet zahraničních hostů poprvé od jara 2021 meziročně stagnoval.
„Růst českého cestovního ruchu staví téměř výhradně na silné domácí poptávce, která plní ubytovací kapacity v regionech. Oproti tomu zájem zahraničních hostů stagnuje a zůstává extrémně koncentrován v metropoli,“ uvedl hlavní ekonom BHS Štěpán Křeček. Podle něj se tak výrazně odlišuje situace pražských a regionálních hotelů. Zatímco ubytovací zařízení v hlavním městě, především ta z luxusního segmentu, těží ze zájmu zahraničních turistů, podnikatelé mimo Prahu se ve velké míře opírají o domácí klientelu.
Na nerovnoměrný zájem o jednotlivé části Česka upozornil také prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR Tomáš Prouza. Některé kraje podle něj návštěvníky přitahují více, například Moravskoslezský kraj, jiné naopak zaostávají. Na poslední příčce podle něj stále zůstává Karlovarský kraj.
Prouza zároveň podotkl, že za kvalitní turistickou nabídkou, sportovními nebo kulturními zážitky si lidé cestu najdou. Potřebují se o nich ale nejprve dozvědět. Podobně se vyjádřil i majitel české hotelové sítě Czech Inn Hotels Jaroslav Svoboda, podle něhož jsou pro další rozvoj turistiky a lepší hospodářské výsledky důležité kongresy, sportovní šampionáty a koncerty.
Prahu podporuje kultura, ubytování ale v reálných tržbách zaostává
Hlavní město v poslední době těží také ze zájmu zahraničních návštěvníků o kulturu. Upozorňuje na to platforma Tourism Insights společnosti Mastercard, která sleduje mimo jiné výdaje turistů. Její analýza příspěvků na sociálních sítích ukázala, že více než třetina příspěvků sdílených návštěvníky Prahy v prvním pololetí souvisela s kulturou nebo uměním. Podíl se meziročně zvýšil přibližně o pět procentních bodů. Podle PragueTourism to může naznačovat, že do metropole stále častěji přijíždějí vzdělanější zahraniční hosté, které zajímá právě kulturní a umělecká nabídka.
Data ČSÚ zároveň ukázala, že tržby v ubytování, stravování a pohostinství ve druhém čtvrtletí meziročně vzrostly o 0,9 procenta. Samotné stravování a pohostinství si polepšily o 2,3 procenta, zatímco ubytovací služby zaznamenaly pokles o 5,3 procenta. Ubytování se podle ekonoma Banky Creditas Petra Dufka nedaří ani ve srovnání s posledním předcovidovým rokem 2019. Tržby v tomto segmentu jsou podle něj stále přibližně o třetinu nižší.
Dufek zároveň upozornil na rozdíl mezi nominálními a reálnými tržbami. Přestože ubytovací zařízení v korunovém vyjádření vydělávají více než dříve, po zohlednění cenového vývoje jejich skutečný výkon zaostává. Z oficiálních čísel podle něj plyne, že firmy nyní zvyšují tržby spíše prostřednictvím cen než vyšším výkonem, jak tomu bývalo dříve.
Zdroj: ČTK
