V členských státech Evropské unie začínají platit další ustanovení evropského AI Actu, která zavádějí nové povinnosti pro provozovatele vybraných systémů umělé inteligence. Největší změny se týkají transparentnosti při používání AI.
Nově musí být uživatelé jasně informováni, pokud komunikují s chatbotem, hlasovým asistentem nebo jiným systémem využívajícím umělou inteligenci.
Deepfakes dostanou povinné označení
Nová pravidla se vztahují také na obsah vytvořený nebo upravený pomocí AI. Obrázky, videa i zvukové nahrávky známé jako deepfakes musí nést zřetelné označení, že vznikly za pomoci umělé inteligence.
Stejná povinnost platí také pro texty vytvořené nebo upravené AI, pokud slouží k informování veřejnosti o záležitostech veřejného zájmu.
Český telekomunikační úřad bude dohlížet na dodržování pravidel
Na dodržování nových povinností bude v České republice dohlížet Český telekomunikační úřad. Ten doporučuje využívat jasná označení, například „AI generated“ pro kompletně vytvořený obsah nebo „AI modified“ pro materiály upravené pomocí umělé inteligence.
Cílem je umožnit uživatelům snadno rozpoznat obsah vytvořený AI.
Firmám hrozí vysoké pokuty
Současně se spouští také vymáhání nových pravidel. Evropská komise i národní dozorové orgány mohou za porušení povinností ukládat vysoké sankce.
V případě nedodržení pravidel transparentnosti mohou pokuty dosáhnout až 15 milionů eur nebo tří procent celosvětového ročního obratu společnosti.
Nová pravidla dopadnou i na reklamu
Podle odborníků se nové povinnosti netýkají pouze chatbotů. Evropská komise mezi obsah podléhající označení řadí také reklamní vizuály, produktové fotografie vytvořené umělou inteligencí nebo virtuální influencery, pokud mohou u veřejnosti vyvolat mylný dojem o skutečném vzhledu či vlastnostech produktu.
Nová legislativa má posílit důvěru uživatelů, omezit manipulaci a sjednotit pravidla pro využívání umělé inteligence napříč Evropskou unií.
zdroj: ČTK
